Veniturile unei companii fac parte din strategia care poate genera succesul acesteia, insa reprezinta doar o mica parte din intregul procesul care duce la rezultatul final. La fel de important este si echilibrul dintre venituri si cheltuieli. De altfel, mare parte din afacerile mici care esueaza pun acest aspect pe seama cash flow-ului. Mai exact, pentru 82% dintre ele, inchiderea firmei are legatura cu un management defectuos al cash flow-ului sau o intelegere insuficienta a acestuia, potrivit unui studiu realizat in SUA.
