Mărcile private româneşti lansate de reţelele internaţionale – precum K Vreau din România (marcă privată a Kaufland), Cămara Noastră (Lidl) sau Gusturi Româneşti (Mega Image) – le aduc retailerilor vânzări anuale de 200-250 mil. euro, conform estimărilor ZF. Cel mai recent proiect a fost lansat de discounterul german Penny Market, compania punând pe piaţă brandul Hanul Boieresc.